Le società hanno posto “sotto sorveglianza” 7 campagne pubblicitarie (di cui una civetta).
Le conclusioni dello studio sono:
- Le campagne online funzionano e creano brand
- La creatività è importante
- Internet è un media veloce
- La rete costruisce brand awareness indipendentemente dal click rate
- Il banner è efficace
La descrizione dello studio e le conclusioni sono scaricabili come documento formato PDF (1,24 MB).
Un interessante articolo di WebReview [nuova finestra] pone invece l’accento su un nuovo tipo di sponsorizzazione, i Self-Serve Ads di solo testo.
Rispetto ai tradizionali banner, si tratta di piccole etichette di testo di pubblicità, che hanno diversi lati positivi:
- Sono leggeri da caricare
- Sono poco invasivi (non cozzano con il design della vostra pagina)
- Costano decisamente meno rispetto alla pubblicità tradizionale
- Non rischiano di essere evitati come succede con tutti i banner (maggiore click rate)
In Italia il primo esperimento si chiama skip ads [nuova finestra], e si rivolge a weblog, siti personali, webzine, giornali, associazioni senza fini di lucro.